Маркировка рекламы и ФЗ-38: чек-лист, который спасёт от штрафов в 2026

Маркировка рекламы и ФЗ-38: чек-лист, который спасёт от штрафов в 2026

— Разделяйте креатив и нативку. Всё, что оплачено и направлено на привлечение внимания к товару/бренду, — реклама. Посты «от первого лица» без пометки «Реклама» и erid — главная зона риска.
— Получите erid до публикации. Токен выдаётся через ОРД (оператор рекламных данных). Заводите его на этапе согласования макета, а не после выхода кампании — иначе отчёт в ОРД уйдёт с просрочкой.
— Маркируйте каждый креатив, включая видео и сторис. Пометка «Реклама» + erid должны быть видны пользователю без дополнительных действий: кликов, скроллов, раскрытия описания.
— Передавайте данные в ОРД по цепочке. Рекламодатель → посредник → ОРД. Если вы работаете через агентство или блогера, фиксируйте договором, кто сдаёт отчёт — иначе ответственность падает на заказчика.
— Не забудьте согласие на рассылку. Email, SMS, push — отдельная история. Без подтверждённого согласия абонента первое же обращение может стоить штрафа.
— Проверяйте иностранные слова в креативах. Термины вроде «sale», «new», «brand» без перевода или пояснения трактуются как нарушение. Исключение — зарегистрированные товарные знаки.
— Зафиксируйте креативы на хранение. Закон обязывает хранить данные о рекламе три года. Скрин + макет + выгрузка из ОРД — ваш щит при проверке.

Когда пригодится: перед запуском любой платной кампании и при аудите уже работающих размещений — чтобы штраф ФАС не стал сюрпризом для бюджета.

— @DigitalCampaignsPro