Минусация сэкономила мне 27% бюджета за 4 дня.

Минусация сэкономила мне 27% бюджета за 4 дня.

Кейс из практики: в поиске лили на один и тот же оффер, CTR нормальный, CPC в пределах, а лиды — мусор. Полез в поисковые запросы и увидел классический набор: «бесплатно», «скачать», «как сделать самому», «работа», «вакансия», плюс куча инфозапросов. Кампания их честно тащила, потому что в семантике был слишком широкий охват.

Что сделал:
— собрал минус-слова на уровне кампании и групп;
— отдельно вычистил общие мусорные хвосты;
— добавил минуса по смежным, но нерелевантным намерениям;
— через 48 часов пересобрал отчёт по запросам.

Что получил:
— минус 18% кликов;
— минус 27% расхода;
— конверсия выросла с 2,1% до 3,4%.

Вывод простой: если запросы не чистить, Директ сам себе создаёт «спрос». Минус-слова — не косметика, а базовый контроль качества трафика. 👊