ФАС проверит рекламу операторов связи, где упоминают 5G. Причина простая: коммерческих сетей пятого поколения в России пока нет, а в коммуникации технология уже используется как обещание продукта.
Что тут важно для PR и маркетинга:
1. Если технологии нет в продукте, нельзя продавать ее как факт.
2. Формулировки типа «5G-ready», «поддержка 5G», «переход на 5G» — зона риска, если нет реальной инфраструктуры.
3. Регулятор смотрит не только на креатив, но и на акции, тарифы, упаковку оффера.
Как это проверять в команде:
- сверяем claims с реальным состоянием продукта;
- отдельно проверяем лендинги, баннеры, смс, push, OOH;
- фиксируем, есть ли дисклеймеры и не вводят ли они в заблуждение;
- прогоняем креатив через юриста до запуска.
Практика простая: если в стране/регионе нет коммерческого 5G, в коммуникации лучше говорить о подготовке сети, тестах, развитии инфраструктуры или скорости передачи данных, но не обещать то, чего пользователь пока не может получить. ⚠️
PR Lab
@PRLabPro