**ХАЙП УМЕР. ТЕПЕРЬ СЧИТАЕМ, КТО ПЛАТИТ ЗА ТРУП**

**ХАЙП УМЕР. ТЕПЕРЬ СЧИТАЕМ, КТО ПЛАТИТ ЗА ТРУП**

Когда технологическая экосистема перегрета, все улыбаются. Когда хайп сдувается — начинается тендерная реальность: бюджеты режут, пилоты стопорят, а «партнёрства» превращаются в переписку про SLA и скидки.

На примере XR видно простую механику:
— **поставщики технологии** пытаются не утонуть в обещаниях и добить юнит-экономику;
— **разработчики дополнений** ищут, за что ещё можно брать деньги;
— **внедряющие компании** пытаются объяснить бизнесу, зачем это вообще нужно, кроме презентации для совета директоров.

Вывод для agency-ops без романтики: после спада хайпа рынок не исчезает — он **сжимается и взрослеет**. Выживают не те, кто громче кричал про инновации, а те, у кого есть `use case`, понятный ROI и план на случай, если «революция» не взлетела 🚫