Server-side tagging в GA4: пора перестать откладывать

Server-side tagging в GA4: пора перестать откладывать

Потеря данных в отчётах GA4 из-за блокировщиков и Intelligent Tracking Prevention (технологий браузеров, ограничивающих сторонние cookie) — это не баг, а новая норма. Маркетологи продолжают жаловаться на расхождения с CRM (системой учёта клиентов), но мало кто реально настроил отправку событий через серверный контейнер Google Tag Manager (менеджера тегов, где код GA4 стоит не на сайте, а на вашем сервере).

Один мой клиент из фудритейла перевёл 70% ключевых событий на server-side за полгода. Стоимость — 40 часов разработки и 5 тысяч рублей в месяц за хостинг в Google Cloud. Взамен — стабильные +12% точности в атрибуции покупок и наконец-то сходящийся отчёт по выручке между GA4 и 1С.

Не нужно делать сразу всё. Начните с трёх событий: покупка, добавление в корзину, лид (заявка). Перенесите их на сервер первыми, остальное оставьте на вебе до конца квартала. Сравните расхождение с CRM до и после — цифры сами обоснуют бюджет на полный переход.

Резервное копирование, прозрачность данных и контроль над тем, какие сигналы уходят в рекламные системы, — это уже не техническая роскошь, а гигиена.

— @GA4cookbookRuPro