Проверьте рекламу до запуска: чек-лист по ФЗ-38 для MarTech-стека

Проверьте рекламу до запуска: чек-лист по ФЗ-38 для MarTech-стека

Если вы собираете маркетинговый стек для команды, юридические ошибки в рекламе лучше ловить до отгрузки трафика. Ниже — практический чек-лист для marketing operations, чтобы связать креатив, CRM, рассылки и маркировку в один управляемый процесс.

— **Определите**, что именно у вас считается рекламой по ФЗ-38.
Не весь контент нужно маркировать, но любой материал с продвижением товара, услуги или бренда уже попадает в зону контроля. Это критично для лендингов, нативных материалов, рассылок и ретаргетинга.

— **Настройте** воронку согласований между маркетингом, юристами и подрядчиками.
Лучше заложить проверку текста, баннеров, UTM-меток, дисклеймеров и условий показа до публикации, а не после жалобы или блокировки.

— **Встройте** маркировку рекламы в процесс публикации.
Erid должен появляться автоматически там, где он обязателен: в креативах, на посадочных страницах, в спецпроектах и в части рассылок. Если это не автоматизировано, система быстро разваливается на ручных исключениях.

— **Разведите** рекламные и нерекламные коммуникации в CRM и ESP.
Для писем и сообщений проверьте, где нужен отдельный consent (согласие) на рассылку, а где достаточно договорных оснований. Иначе у вас один и тот же сценарий будет одновременно продавать и нарушать комплаенс.

— **Проверьте** креативы на язык и формулировки.
Иностранные слова сами по себе не запрещены, но в рекламе важно, чтобы смысл был понятен аудитории и не создавал двусмысленности. Особенно это касается офферов, сравнений и обещаний результата.

— **Зафиксируйте** ответственных за хранение доказательств.
Сохраняйте версии макетов, тексты объявлений, цепочки согласований, данные по размещению и подтверждения маркировки. Это ваш резервный контур, если придёт запрос от контролирующих органов.

— **Проверьте**, кто и за что отвечает в схеме размещения.
Штрафы могут прилетать не только рекламодателю, но и площадке, агентству, оператору данных или подрядчику по размещению. В RevOps-логике это значит: ответственность должна быть разложена по ролям, а не «размазана» по команде.

Когда это пригодится: перед запуском кампаний, интеграцией нового подрядчика, обновлением CRM-цепочек и аудитом рекламного контура.

— @MarTechStackRu