Как перестроить отчёт по платному трафику под privacy-first за 7 шагов

Как перестроить отчёт по платному трафику под privacy-first за 7 шагов

Если вы всё ещё меряете эффективность в основном по last-click, на этой неделе стоит собрать отчёт так, чтобы он не ломался при потере части данных. Для Head of Performance это уже не «переход на будущее», а базовая гигиена.

Что сделать:
— Зафиксируйте 3 уровня отчётности: платформа, сайт, выручка. Не смешивайте их в одном показателе.
— Проверьте, какие события реально доходят до аналитики: просмотр карточки, добавление в корзину, заявка, покупка. Уберите дубли и лишние микродействия.
— Включите серверную отправку событий там, где это возможно: на стороне сайта, а не только через браузер. Это снизит потери из-за блокировок и ограничений браузеров.
— Сверьте разницу между рекламной платформой и аналитикой по ключевым событиям за 7 дней. Если расхождение больше 15–20%, ищите причину в тегах, согласиях, редиректах и форме оплаты.
— Добавьте в еженедельный отчёт 2 «не-last-click» метрики: долю новых покупателей/лидов и вклад канала в выручку по ассистированным конверсиям.
— Отдельно посчитайте инкрементальность на одном сегменте бюджета: отключите часть трафика в контрольной группе и сравните итоговую выручку, а не только клики.
— Обсудите с аналитиком один единый словарь событий для маркетинга, продаж и customer success, чтобы дальше строить связку с выручкой, а не только с лидами.

**Практический ориентир:** если отчёт показывает только стоимость лида, он уже устарел. Если он показывает вклад канала в выручку и повторные покупки — его можно использовать для решений по бюджету.

— @PerfNewsDigest