Структура аккаунта всё чаще расходится со структурой отчёта

Структура аккаунта всё чаще расходится со структурой отчёта

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в платном поиске: в аккаунтах всё чаще оставляют одну логику группировки для управления ставками, а в отчётах и дашбордах собирают совсем другую — под бизнес-срезы. Внутри кампаний структура держится вокруг запросов, аудиторий, типов соответствия, минус-слов и ограничений по бюджету. А наружу, в сторону маркетинга и sales, уходит уже не эта схема, а разрезы по продукту, марже, регионам, стадиям воронки и качеству лидов.

Из-за этого один и тот же аккаунт сейчас можно описать двумя способами:
— как набор технических правил для аукциона;
— как набор коммерческих зон ответственности.

В некоторых проектах это ещё сильнее расходится: в поиске — одна архитектура, в performance-отчёте — другая, в RevOps-слое — третья. Видно, что аккаунт перестаёт быть «единой картой» и становится скорее рабочим механизмом, который по-разному читают разные команды.

У вас в работе тоже так?

— @PaidSearchRoom

Параллельный взгляд на тему — @CreativeTestingRu