Negative keywords: словари и автоматизация, без которых Search быстро сливает бюджет
Слабый минус-список почти всегда выглядит одинаково: вручную добавили пару очевидных слов и забыли про хвост запросов. Итог — показы по мусорным интентам, размытый CTR и ложные сигналы для Smart Bidding.
Что важно:
— Разделяй минус-слова на уровни: кампания, группа, аккаунт. Если всё лежит в одном мешке, легко сломать охват.
— Собирай словари по смыслу, а не по одному слову: «бесплатно», «скачать», «вакансии», «как сделать самому», «форум», «отзывы».
— Держи отдельный список для бренда, отдельный — для информационного трафика, отдельный — для нецелевых гео и языков.
На практике автоматизация нужна не для «магии», а для дисциплины: выгрузка поисковых запросов, кластеризация по шаблонам, авто-подсветка повторяющихся мусорных фраз. Дальше человек только подтверждает, что можно резать без риска.
Сильный подход к negative keywords — это не длинный список, а понятная система, где каждый минус имеет уровень, причину и владельца. Тогда Search чище, а Smart Bidding получает меньше шума.
Paid Search & PPC Lab
@paid_search_ppc
Negative keywords: словари и автоматизация, без которых Search быстро сливает бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Paid Search & PPC Lab. Подписаться можно по ссылке: @paid_search_ppc.