Сохранять URL при переносе — не роскошь, а способ не сломать SEO и рекламу

Сохранять URL при переносе — не роскошь, а способ не сломать SEO и рекламу

Если адреса меняются без карты, сайт теряет старые ссылки, а у пользователя вместо страницы открывается 404. Для поиска это особенно больно: страницы с накопленным весом и внешними упоминаниями перестают работать, а часть трафика уходит в пустоту.

Перед переносом соберите список всех важных URL: категории, карточки, статьи, фильтры, посадочные. Дальше для каждого адреса задайте правило: оставить как есть, склеить с новым или отправить на ближайший аналог. Главное — не делать массовые редиректы на главную: это выглядит как «починили всё одним махом», но почти всегда ломает релевантность.

Проверяйте три вещи:
— старый URL открывается с 301, а не с 302;
— цепочек редиректов нет;
— в sitemap и внутренних ссылках уже новые адреса, без старых хвостов. 🔎

Если URL нельзя сохранить, закладывайте перенос с таблицей соответствий и тестом на нескольких типах страниц: одна ошибка в шаблоне редиректа может уронить сотни адресов. Лечить потом дольше, чем сделать карту заранее.

Самый надежный подход — сначала сохранить структуру URL, и только если это невозможно, настраивать точечные 301 на ближайшие по смыслу страницы.