Маркетинг мобильного приложения ломается не в креативах, а в первой неделе после запуска

Маркетинг мобильного приложения ломается не в креативах, а в первой неделе после запуска

Если у тебя есть только один список для проверки, держи его: — один источник трафика на тест; — одна основная цель кампании; — один набор событий в аналитике; — один сценарий ретеншена, который ты считаешь честно.

Дальше смотри не на общий CPI, а на связку install → registration → first value action. Приложение может покупать инсталлы дешево, но умирать на онбординге, где люди не доходят до ключевого действия. В таком случае проблема не в трафике, а в продукте, оффере или форме входа.

Отдельно проверь, совпадают ли окна атрибуции, события в MMP и логика монетизации. Когда команда сравнивает разные окна и разные определения «активного пользователя», ROAS превращается в гадание на кофейной гуще, а не в управляемую метрику.

И не пытайся чинить всё сразу: сначала убирай утечки в воронке, потом масштабируй связку. Приложения растут не от любви к медиапланам, а от дисциплины в данных и привычки резать лишнее без жалости.