Промо всё чаще уходит из «ширины» в точечное присутствие

Промо всё чаще уходит из «ширины» в точечное присутствие

За последний месяц в рознице всё чаще попадается один и тот же паттерн: механики становятся короче, а зона контакта — уже. Не «акция на весь магазин», а отдельная полка, торцевая выкладка, небольшая стойка у категории или ценник с очень конкретным сообщением. В одном магазине это работает как напоминание у полки, в другом — как добор к уже выбранной корзине.

Параллельно заметно, что мерчандайзинг всё чаще собирают не вокруг красивой общей картины, а вокруг нескольких проверяемых точек: видимость, доступность, соседство, скорость выбора. Даже в e-commerce это чувствуется: карточка товара и выдача всё чаще ведут себя как продолжение полки, а не как отдельный канал.

У вас тоже за последний месяц промо стало более локальным и более «точечным»?

— @InStoreMK