A/B-тесты всё чаще уходят из кнопок в систему
За последний месяц в задачах на экспериментирование стало заметно меньше тестов уровня «цвет кнопки / текст CTA» и больше проверок, где меняется логика маршрута: порядок экранов, состав оффера, точка входа в воронку, правила показа сегментам.
Параллельно выросло число запросов на **доэкспериментную** работу: сначала фиксируют, какой сигнал нужен, как его измерять на уровне события или когорты, и только потом запускают тест.
Отдельно часто вижу связку с серверной разметкой и поствеб-аналитикой: команды заранее проверяют, доживёт ли событие до отчёта, не развалится ли сегментация, не потеряется ли сравнимость между источниками.
И ещё один повторяющийся паттерн — всё чаще тест обсуждают не только маркетинг и аналитика, но и продукт с CRM, потому что затрагивается уже не один экран, а весь путь пользователя.
Вы тоже замечаете, что экспериментирование смещается из «что изменить» в «как вообще измерять изменение»?
— @ExperimentationRoom
Эксперименты и A/B-тесты
@ExperimentationRoom
A/B-тесты всё чаще уходят из кнопок в систему
Этот пост опубликован в Telegram-канале Эксперименты и A/B-тесты. Подписаться можно по ссылке: @ExperimentationRoom.