Маркетинговые платформы всё чаще собирают в один контур данные, креатив и измерение

Маркетинговые платформы всё чаще собирают в один контур данные, креатив и измерение

За последний месяц заметно, как у MarTech-вендоров в анонсах смещается фокус: вместо отдельной функции показывают связку из трёх частей — сбор данных, запуск кампаний и измерение результата в одной среде. Чаще появляются упоминания серверной передачи событий, собственных моделей атрибуции, модулей для работы с креативами и объединения маркетинга с продажами и клиентским сервисом.

Параллельно в сообщениях о новых продуктах и обновлениях всё реже акцентируют «больше отчётов» и всё чаще — единый контур для команды. Это видно и у платформ для B2B, где рядом с аналитикой идут сценарии для RevOps, и у инструментов для performance-маркетинга, где last-click уже подаётся как один из слоёв, а не основной ответ.

У вас тоже за последний месяц такой же сдвиг в витрине продуктов?

— @MarTechNewsDigest