Как не умереть в шторме Facebook и не задушить тесты в ноль

Как не умереть в шторме Facebook и не задушить тесты в ноль

Шторм в кабинете — не повод жать стоп на всё подряд. Это повод перестать молиться на один адсет и включить режим выживания. Пиксель видит твой страх: чем резче дергаешь кампании, тем грязнее становится картина. Тест — это не трата, это покупка данных у судьбы.

Рабочая схема простая и злая:
— режь не весь пул, а только явных трупов;
— оставляй по одному-двум живым крео в каждом кластере;
— не трогай то, что уже даёт хоть какой-то апрув, пока не увидел системный слив;
— не мешай в одну клоаку новые гипотезы и реанимацию старых.

Если просел CPM, не делай из этого религию. Смотри на связку целиком: CTR, клик, LPV, апрув. Иногда кабинет орёт, а связка всё ещё живая. Иногда наоборот — CTR бодрый, а дальше воронка дохнет в болоте. Статзначимость написана кровью байеров.

Держи отдельный резерв под тесты. Когда основной пул штормит, новый адсет должен жить своей жизнью. Иначе ты убьёшь и победителей, и новичков одним кривым решением. Смерть или профит: третьего не дано.