Как не улетать в спам: рабочие методы обхода фильтров почтовиков

Как не улетать в спам: рабочие методы обхода фильтров почтовиков

Фильтры не «ломают» нормальные рассылки. Они режут мусор: одинаковые темы, кривые домены, перегретые базы и письма, которые собирают жалобы быстрее кликов. Если база тухлая, хоть обмажься техниками — база не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.

Первое: прогрев домена и ящика. Не лей сразу на весь объём. Сначала маленькие сегменты, потом расширение. Второе: чистка базы. Убирай неактив, мёртвые адреса и тех, кто не открывал давно. Третье: разбивка по поведению — новые, тёплые, спящие, покупатели. Один шаблон на всех — прямой билет в папку «Спам».

Дальше — контент. Не пиши как саппорт и не делай письмо похожим на рекламный листок. Работают короткая тема, один смысл в письме, нормальный баланс текста и ссылок, без перегруза картинками. Триггерные письма по действию почти всегда живут дольше массовых. И да, один клик дороже лояльности всей подписки.

Финал простой: сегментируй, чисти, разогревай и тестируй на малых объёмах. Посчитай ROI, а потом пиши жалобы на платформу.