7 ошибок app publishers, из-за которых трафик умирает раньше, чем успевает окупиться

7 ошибок app publishers, из-за которых трафик умирает раньше, чем успевает окупиться

У паблишера главная ловушка простая: считать install как победу. Инсталл — это только вход в воронку, а не деньги. Если у приложения слабый onboarding, перегретый paywall или кривой activation flow, CPI может быть красивым, а LTV — мёртвым.

— Льют на крео, которое обещает одно, а стор и onboarding продают другое
— Не сегментируют GEO, хотя Tier-1 и Tier-3 живут по разной экономике
— Смотрят D1, когда решение о масштабировании должен принимать D7/D14
— Путают «дешёвый трафик» с «дешёвым пользователем»
— Не тестируют 3–5 первых экранов, где сгорает максимум качества

Ещё одна классика — запускать кампанию без базовой математики: целевой CPA, допустимый payback и минимальный retention должны быть известны до первого спенда. Иначе паблишер платит не за рост, а за обучение алгоритма на своих ошибках.

Если коротко: сначала проверь связку крео → стор → onboarding → монетизация, потом уже разгоняй объём. Трафик редко «плохой» сам по себе — чаще он просто попадает в кривую воронку.