Индонезия на мобильном трафике: 6 ошибок, которые ломают первые тесты

Индонезия на мобильном трафике: 6 ошибок, которые ломают первые тесты

Индонезия выглядит как простой рынок: большой объём, дешёвый CPI, много инвентаря. Но первый тест часто ломается не из-за аукциона, а из-за локализации и воронки.

— Креатив на английском без индонезийского контекста быстро теряет CTR. Нужны знакомые бытовые сцены, локальные триггеры и понятный оффер с первого экрана.
— Слишком широкий таргет даёт мусорный трафик. Сначала режьте по устройствам, языку, плейсментам и возрастным коридорам, потом расширяйте.
— Ленд без быстрой загрузки и лёгкой формы проваливает конверсию. На медленных сетях это критично: лишний экран = потерянный лид.
— Внутри региона сильнее разброс по качеству, чем кажется. Один и тот же медиамикс может давать разный eCPI в зависимости от острова, времени суток и типа устройства.

Есть ещё типовая ошибка: пытаются судить рынок по одному креативу. Для Индонезии нужен набор связок, где меняется не только визуал, но и первый смысловой крючок. Тогда видно, что реально тащит: формат, язык или оффер.

Если тест идёт вхолостую, сначала правьте локализацию и скорость ленда, а уже потом трогайте ставки и масштаб.