Сколько лет нужно, чтобы тебя перестали спрашивать про «лендинг»?

Сколько лет нужно, чтобы тебя перестали спрашивать про «лендинг»?

Когда я только начинал работать с бренд-дизайном, было проще: пришёл клиент, хотел логотип и фирменный стиль, ты сделал — и вроде все при деле. Сейчас разговор с заказчиком начинается с фразы «нам нужен лендинг», а через пять минут выясняется, что у компании нет позиционирования, размыта айдентика, а отдел продаж работает по входящим заявкам из трёх разрозненных каналов.

Проблема не в клиенте. Проблема в том, что профессия дизайнера в брендинге за последние годы незаметно сместилась. Мы перестали быть «исполнителями макетов» и превратились в людей, которые переводят бизнес-задачи на визуальный язык. И это, если честно, не все коллеги приняли.

По моим наблюдениям, в B2B-сегменте средний срок «взросления» бренд-дизайнера от мидла до сильного ведущего — около 4–5 лет. И главный навык, который реально растёт за это время, — не скорость работы в Figma, а способность задавать неудобные вопросы. Почему именно такой тон коммуникации? Какой отдел будет пользоваться этими макетами? Что случится с системой, когда продукт выйдет на новый сегмент?

Если этого не происходит, дизайнер так и остаётся на позиции «дорогого исполнителя» — и в какой-то момент его начинает теснить нейросеть, которая за вечер выдаёт пять вариантов визуала. Конкурировать с этим исполнением бессмысленно. Конкурировать концепцией, стратегическим мышлением и пониманием бизнеса — совсем другое дело.

Мой вывод простой: дизайнеру в брендинге пора перестать стесняться роли консультанта. Стоимость работы растёт не от количества часов в графическом редакторе, а от количества решений, которые ты помог принять заказчику. Это, кстати, совпадает с общим трендом рынка — ценятся те, кто умеет работать на стыке маркетинга, продукта и стратегии, а не только внутри своей узкой функции.

Если вы узнали в этом свой рабочий день — значит, вы двигаетесь в правильном направлении. Если пока нет — самое время начать задавать те самые неудобные вопросы.

— @DesignerCareerRuPro