Смерть «последнего клика» и эпоха доверия

Смерть «последнего клика» и эпоха доверия

Performance-маркетинг в 2026 году окончательно перестал быть игрой в перехват лидов. Когда атрибуция строится на серверных данных и математическом моделировании маркетинга (MMM), становится очевидно: попытка приписать заслугу за продажу последнему баннеру — это самоуспокоение. Мы переходим в эру, где *ценность бренда* и глубина прогрева важнее точечного попадания в потребность. Теперь рост (growth) — это не про обход конкурентов в выдаче, а про выстраивание системы, где клиент выбирает вас не из-за клика, а из-за накопленного доверия. Ставка на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента) — это не выбор, а единственный способ выжить, когда стоимость привлечения растет, а покупательская способность падает.

— @GrowthLeadRuPro