Audio ads не ломаются на креативе — они ломаются на плохом брифе

Audio ads не ломаются на креативе — они ломаются на плохом брифе

В аудиорекламе у вас нет визуального «спасательного круга»: человек слышит только голос, ритм и один месседж. Поэтому бриф должен отвечать не на «что мы продаём», а на 3 вещи: кому это нужно, в какой ситуации он это слышит и какое действие должно случиться после.

Что должно быть в брифе:
— один продуктовый угол, без линейки офферов в одном споте;
— один главный CTA, не три;
— список стоп-слов и слов, которые диктор может подчеркнуть;
— допустимая длина пауз и темп речи;
— формат доказательства: факт, польза, кейс, сравнение.

Дальше важнее не «красиво», а проверяемо. Для performance-аудио обычно ломаются три места: первые 5 секунд не цепляют, бренд звучит слишком поздно, CTA звучит как радио-слоган вместо команды к действию. Если слушатель не понял, зачем ему дослушивать, дальше уже нечего оптимизировать 🎧

Ещё одна типовая ошибка — писать текст как баннер. В звуке лучше работают короткие фразы, разговорная интонация и конкретный триггер ситуации: в машине, на пробежке, в фоне во время работы. Чем естественнее звучит спот, тем меньше он похож на рекламу и тем выше шанс, что его дослушают.

Проверь бриф до продакшена: если его можно дать диктору без устных пояснений, значит он уже достаточно точный.