27 шоу вместо 43: в UK закупка подкастов сжимается в узкий верхний слой
Edison Podcast Metrics UK показал на The Podcast Show London: чтобы достать 50% всех слушателей, в 2023 году нужно было покупать топ-43 шоу.
Сейчас достаточно топ-27. Это данные из превью UK Podcast Consumer 2026, полный релиз обещают позже летом.
Для host-read и Spotify Audio Ads это не косметика, а пересборка медиаплана.
Концентрация охвата в верхушке означает, что несколько крупных шоу сильнее влияют на reach-frequency, а малые инвентари хуже добирают масштаб в одиночку.
Если планируете UK-кампанию, теперь важнее не «шире список», а точнее добирать верхний слой и считать дубли по аудитории.
Интересно, сколько команд продолжит закупать как в 2023-м?
Spotify & Audio Ads — performance в подкастах
@spotify_audio_ads
27 шоу вместо 43: в UK закупка подкастов сжимается в узкий верхний слой
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Spotify & Audio Ads — performance в подкастах. Подписаться можно по ссылке: @spotify_audio_ads.