Как Koto собрали систему бренда для инжиниринговой компании, которую наконец начали узнавать

Как Koto собрали систему бренда для инжиниринговой компании, которую наконец начали узнавать

Инжиниринговая компания без сильной визуальной системы — это обычно набор разрозненных презентаций, сухих схем и логотип, который живёт отдельно от продукта. Именно с такой задачей столкнулись в Koto, когда делали айдентику для британской инженерной компании Buro Happold.

Задача была не просто «освежить» знак. Нужно было собрать бренд, который:
— выглядит убедительно в B2B-среде;
— выдерживает десятки носителей: от тендерных документов до digital-презентаций;
— помогает компании говорить не только языком расчётов, но и языком влияния на среду, архитектуру, города.

Решение сделали через систему, а не через один красивый логотип. Koto построили айдентику вокруг идеи «engineering possibilities» — инженерия как создание новых сценариев, а не только техническое обслуживание процесса. Визуально это выразили через:
— строгую типографику;
— модульную графику;
— гибкую сетку, которая работает и в печати, и в цифровой среде;
— цветовую систему, где есть и корпоративная сдержанность, и достаточно энергии для бренда, который хочет звучать современно.

Что важно для дизайнера: в B2B сегодня выигрывает не тот, кто делает «дорого», а тот, кто строит **узнаваемую логику системы**. Особенно в 2026-м, когда контент и презентации живут в zero-click-среде, а AI легко генерирует массу визуального шума. Конкурировать приходится не исполнением, а концепцией и дисциплиной применения.

Конкретный результат в источнике описан качественно: бренд получил целостную визуальную платформу, которая унифицировала коммуникации компании и сделала её более современной и заметной на рынке.

Урок тут простой:
— для сложного B2B-бренда айдентика должна не украшать, а структурировать;
— хороший фирстиль снижает хаос внутри команды и повышает узнаваемость снаружи;
— если у компании длинный цикл сделки, дизайн должен работать на доверие в каждой точке контакта, а не только на первом экране.

— @IdRoomRuPro