Промо всё чаще проигрывает не по скидке, а по формату

Промо всё чаще проигрывает не по скидке, а по формату

В торговой точке сейчас видно простую вещь: покупатель устал от одинаковых механик. Купон, второй товар в подарок, красный ценник — всё это уже не выделяет бренд, если рядом стоят такие же акции у конкурентов. По сути, промо перестало быть способом объяснить ценность продукта. Оно стало фоном, который просто помогает не потерять продажу. В 2026 выигрывает не самый громкий оффер, а тот, где промо встроено в логику категории и выглядит как часть выбора, а не как временная скидка.

@VideoAdsCraft разбирают это с практической стороны