ASO ломается не в сторе, а раньше — на упаковке и первом экране

ASO ломается не в сторе, а раньше — на упаковке и первом экране

Если метаданные не совпадают с креативом, сторы читают это как шум: юзер ищет одно, видит другое, и конверсия проседает ещё до установки. Для mobile apps это особенно больно: даже хороший трафик не спасает страницу, где скриншоты продают не тот use case.

Проверьте три слоя:
— keyword intent: в заголовке и подзаголовке должны быть слова, по которым реально ищут продукт;
— визуал: иконка, первые 2 скрина и видео обязаны отвечать на один вопрос — зачем ставить;
— social proof: рейтинг, отзывы и локализация должны поддерживать обещание, а не спорить с ним.

Ошибка, которую делают чаще всего: пытаются «затащить» ASO списком ключей. В итоге страница ранжируется, но не конвертит. Стор любит релевантность, а не простыню из запросов. Для паблишера это означает простой тест: если трафик идёт, а CVR слабый, проблема не в CPI и не в плейсменте, а в упаковке приложения.

Хорошее ASO — это когда стор сам дописывает воронку за вас: поиск → клик → установка → первые сессии. Если на любом шаге есть разрыв, чинить надо не весь трафик, а конкретный элемент страницы.