Apple Search Ads сливает бюджет, если не разделить кампании по намерению поиска

Apple Search Ads сливает бюджет, если не разделить кампании по намерению поиска

Стартовая ошибка — смешивать бренд, generic и competitor в одном ad group. В ASA аукцион и релевантность работают по-разному: бренд обычно даёт самый дешёвый tap, generic — самый объёмный, competitor — самый шумный. Если всё смешать, ты не поймёшь, где у тебя реальный CPI, а где просто забрал свой же брендовый спрос.

Дальше — match type. Exact нужен для контроля семантики и стабильных ставок, Broad — для поиска новых запросов, но только если у тебя уже есть минус-слова и нормальная отчётность по search term. Без этого Broad быстро раздувает spend на мусорные кластеры.

Ещё одна типовая ошибка — оптимизировать только под tap-through rate. Высокий TTR не спасает, если post-install quality проседает. Смотри не только taps, installs и CPA, но и downstream: registration, tutorial completion, purchase. Для игр отдельно полезно считать retention по запросным группам.

Структура, которая обычно живёт дольше остальных: отдельные кампании под бренд / generic / competitor, внутри — Exact и Broad раздельно, в минус-словах чистим пересечения, в креативах тестируем CPP под ключевые кластеры. Так ASA перестаёт быть «дешёвым трафиком» и становится управляемым каналом.