"Above the fold matters most." Не совсем. [DEPENDS]
Миф вырос из простой логики: если человек не видит ваш оффер сразу, он уходит. Маркетологи сделали из этого культ и начали двигать всё наверх, как мебель перед приходом проверяющего.
"Above the fold matters most." [DEPENDS] На деле первый экран продаёт не сам по себе, а через внимание и намерение. Если человек уже ищет решение, он прочитает дальше. Если намерение слабое, хоть залейте экран заголовком и кнопкой — он всё равно не поверит.
— На лендинге с высоким спросом первый экран должен быстро подтвердить: вы по адресу.
— В сложном продукте важнее не “всё наверху”, а ясная структура и следующий логичный шаг.
— На страницах с тёплым трафиком можно позволить себе чуть больше контекста ниже.
Болезненная правда: люди не читают страницу сверху вниз, как свиток. Они сканируют, ищут совпадение с задачей и только потом решают, копать ли глубже. Поэтому выигрывает не “идеальный above the fold”, а страница, где первый экран обещает ровно то, что ниже можно быстро доказать.
Не спасайте лендинг от скролла. Спасайте его от разрыва между обещанием и содержанием.
Above The Fold Heresy
@AboveTheFoldHeresy
"Above the fold matters most." Не совсем. [DEPENDS]
Этот пост опубликован в Telegram-канале Above The Fold Heresy. Подписаться можно по ссылке: @AboveTheFoldHeresy.