Аукцион всё меньше похож на таблицу, всё больше — на модель

Аукцион всё меньше похож на таблицу, всё больше — на модель

На этой неделе в платном трафике снова видно одно: платформы двигают рекламодателя от ручной оптимизации к управлению системой. Last-click уже не объясняет, почему одна и та же кампания даёт разный вклад в выручку, особенно когда часть пути уходит в AI-overviews, ретаргетинг и серверную атрибуцию. Мне кажется, главный сдвиг 2026 года — не в новых настройках кабинета, а в том, что performance всё сильнее становится задачей про **инкрементальность** и общую выручку, а не про красивый отчёт по клику.

— @PerfNewsDigest

@MediaPlanningRoom разбирают это с практической стороны