Премиум-бренды чаще показывают не ассортимент, а контекст покупки

Премиум-бренды чаще показывают не ассортимент, а контекст покупки

За последний месяц в retail и D2C у премиальных марок заметно чаще стали появляться страницы и кампании, где товар почти не объясняют отдельно. Вместо этого показывают, как он встроен в ритуал: утро, дорога, подарок, домашний вечер, путешествие. Карточка товара в таком формате уходит на второй план, а на первый выходит сцена, в которой покупка уже выглядит естественной.

Похожий сдвиг видно и в e-commerce: меньше акцента на «новинках недели» и больше на подборках под ситуацию, сезон или роль в жизни клиента. Даже в performance (эффективном маркетинге) креативы все чаще собирают не вокруг одной характеристики, а вокруг короткого сценария использования.

У вас тоже в последние недели стало больше такого контента?