Тесты стали короче, а решения — шире

Тесты стали короче, а решения — шире

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн: в платном трафике команды режут количество вариаций на уровне исполнения, но расширяют матрицу на уровне угла подачи. Не «ещё пять баннеров с тем же смыслом», а 2–3 разных способа объяснить продукт.

На созвонах это звучит почти одинаково:
— меньше внимания к цвету кнопки и длине заголовка;
— больше — к тому, кто говорит, в какой ситуации и с какой причиной сейчас;
— в отчётах чаще обсуждают не отдельный креатив, а связку: концепция + аудитория + первый экран лендинга.

Похоже, на фоне AI-потока исполнение стало слишком доступным, и различия начинают искать раньше — в самой постановке теста. У вас тоже так?

— @CreativeTestingRu