CTV в медиамиксе всё чаще ставят не «вдогонку», а на старте

CTV в медиамиксе всё чаще ставят не «вдогонку», а на старте

За последний месяц в планах у брендов заметил повторяющийся паттерн: Connected TV всё чаще появляется не как добавка к digital-весам, а как первый контакт в кампании. Особенно это видно у категорий, где важны узнаваемость и длинный цикл решения — B2B-сервисы, финтех, авто, часть e-commerce.

В брифах реже спрашивают про «охват по остаточному бюджету» и чаще — про связку:
— CTV для широкого видео-охвата
— затем адресный ретаргетинг в перформанс-каналах
— потом сверка по post-view и инкрементальности

Ещё один повторяющийся момент: в обсуждениях всё меньше говорят про отдельные площадки и всё больше — про качество связки с измерением. Server-side, MMM, экспериментальные замеры стали звучать наравне с GRP и частотой.

Вы тоже видите, что CTV всё чаще обсуждают как вход в воронку, а не как «дополнительный экран»?

— @CTVadsManual

Параллельный взгляд на тему — @ABMcraftRuPro