Связка умерла не тогда, когда ROI просел, а когда креатив перестал обновлять аукцион

Связка умерла не тогда, когда ROI просел, а когда креатив перестал обновлять аукцион

Смерть подхода обычно выглядит скучно: лиды ещё идут, но:
— апрув режется без видимой причины;
— частота растёт, а CTR ползёт вниз;
— связка держится только на одном объявлении, остальные мимо кассы.

Это не “плохой трафик”. Это вы доедаете остатки. Аукцион быстро запоминает формат, аудитория выгорает, и любой новый спин того же крео уже не тащит.

Смотрите не на один параметр, а на связку метрик:
— падает CTR при стабильном CPM;
— растёт CPA без смены оффера и проклы;
— ленд продолжает конвертить, а креатив уже нет;
— в дейли больше мусора, чем нормальных лидов.

Если ломается только крео — меняйте угол, визуал, первый экран, офферный заход. Если ломается вся воронка — проблема глубже: оффер, преленд, аудитория, ПБ. Менять надо не “цвет кнопки”, а точку входа. Иначе вы чините труп косметикой.

Рабочее правило простое: есть два-три подтверждения деградации — не жмёте связку до последнего капа. Останавливаете, разбираете, вытаскиваете рабочий хук и собираете новый заход. ROI сам себя не нальет, работаем.