Google Ads: как читать vertical-specific ограничения без лишних отклонений

Google Ads: как читать vertical-specific ограничения без лишних отклонений

В политике Google Ads самые неприятные сюрпризы обычно живут не в общем запрете, а в vertical-specific разделах: азартные игры, финансовые продукты, здравоохранение, контент для взрослых, крипто. В этих блоках мало пользы от общего «у нас нормальный лендинг» — система и модерация смотрят на связку гео, оффер, обещания, формы сбора данных и финальный путь пользователя.

Рабочая схема проверки простая:
— сначала фиксируете вертикаль и гео, потому что требования часто зависят именно от юрисдикции;
— затем смотрите, есть ли у категории требование к сертификации, лицензии, раскрытию рисков или возрастным ограничениям;
— отдельно проверяете креатив: слова про гарантии, быстрый доход, лечение, «без отказа» и похожие обещания чаще ломают модерацию, чем сам продукт;
— после этого сверяете лендинг: кто вы, что продаёте, куда ведёт форма, какие данные собираете, есть ли политика конфиденциальности и контактная информация.

Типовая ошибка — читать только общий список запрещённого и игнорировать разделы по конкретной вертикали. В Google Ads именно там обычно спрятаны требования к таргетингу, дисклэймерам и допустимым формулировкам. Ещё одна частая проблема — когда креатив проходит сам по себе, а отклонение приходит из-за посадочной: несостыковка между объявлением и лендингом для модерации выглядит как вводящий в заблуждение материал.

Если нужен устойчивый процесс, заведите внутренний чек-лист по каждой вертикали: ограничения по гео, обязательные раскрытия, запрещённые обещания, список допустимых формулировок и отдельную проверку посадочной перед запуском. Тогда модерация перестаёт быть лотереей и превращается в повторяемую процедуру.