MarTech-пакет больше не должен быть «широким»

MarTech-пакет больше не должен быть «широким»

В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг покупает инструменты по логике «чтобы было», а потом пытается склеить из них систему. Для marketing operations это почти всегда лишняя сложность, дубли данных и вечные споры, какой отчёт считать правдой. **Сильный martech-стек сегодня — не самый большой, а самый связный.** Когда атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и инкрементальности, ценность даёт не количество сервисов, а то, насколько они держат одну картину выручки.

— @MarTechStackRu