Old vs fresh субы в push: где ломается CR и почему «новые» не всегда лучше

Old vs fresh субы в push: где ломается CR и почему «новые» не всегда лучше

В push-трафике субы живут по простой логике: старые уже прошли часть шума, свежие только начинают собирать сигнал. Если ленивый поток не отсекается, old-sub может давать ровнее CR, потому что в нём меньше случайных кликов и мусорных устройств. Fresh-sub, наоборот, часто выглядит бодро в первые часы, а потом быстро проседает.

Смотри на три вещи: — глубина клика по воронке; — повторяемость по плейсментам; — доля конвертов с одного и того же сегмента. Если свежие субы дают всплеск, но без продолжения, это не «лучший инвентарь», а короткий выброс. Если old-sub держит конверт на повторных запусках, значит, там уже отфильтрована часть слабых показов.

Ошибка баера — мерить CR только по первому окну. Fresh-sub чаще переоценивают, потому что он получает первичный энтузиазм системы, а потом выгорает. Old-sub нередко выигрывает на длинной дистанции, если в нём есть стабильные площадки и понятный паттерн по устройствам, браузерам и времени открутки.

Практика простая: не смешивай old и fresh в один вывод без сегментации, режь их в отдельные группы и сравнивай не только CR, но и постклик-качество. Тогда видно, где живой сигнал, а где просто быстрый шум.