India для mobile UA: где чаще всего ломается воронка и как это поймать до запуска

India для mobile UA: где чаще всего ломается воронка и как это поймать до запуска

Индия выглядит как один рынок, но в закупке это обычно 3–4 разных поведения: крупные города, tier-2, дешёвые Android-устройства и разный уровень оплаты. Поэтому сначала проверяют не креатив, а связку: язык, гео, девайс, формат трафика и оффер. Если хотя бы один слой не совпал, CPI может быть нормальным, а retention — пустым.

Что обычно смотрят перед масштабом:
— язык крео и лендинга: английский не всегда лучший дефолт;
— размер и тяжесть приложения: слабые устройства быстро режут конверт;
— paywall и первый экран: слишком ранний оффер убивает досмотр;
— источники трафика: один и тот же креатив по-разному живёт в разных сетях.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать рынок только по install rate. В Индии часто выигрывает не тот креатив, который даёт самый дешёвый инсталл, а тот, что лучше проходит в оплату или хотя бы в качественный first open. Поэтому полезно держать отдельные когорты по регионам и устройствам, а не смешивать всё в одну корзину.

Если нужен рабочий старт, тестируйте по простой схеме: один язык, одно tier-сегментирование, один формат крео, короткий путь до целевого действия. В Индии дисциплина по сегментам почти всегда экономит бюджет быстрее, чем «сильная» оптимизация на глаз.