Last-click умер — и выручка это уже чувствует

Last-click умер — и выручка это уже чувствует

Когда у нас в отчётах “всё очевидно” по последнему клику, бизнес перестаёт смотреть на причинность. В 2026 это особенно больно: AI-овервью и Zero-click съедают верх воронки, а privacy-first атрибуция делает ранние касания невидимыми. Моё мнение: если performance-руководитель продолжает оптимизировать бюджет как будто путь пользователя линейный, он платит за данные, а не за вклад. Спасают не новые отчёты, а incrementality и MMM, которые возвращают разговор к выручке.

— @AttributionRoom