У маленьких брендов снова выстреливает не «больше», а «точнее»

У маленьких брендов снова выстреливает не «больше», а «точнее»

За последний месяц заметил странный на первый взгляд паттерн: у небольших брендов чаще выигрывают не те, кто наращивает объём контента, а те, кто собирает вокруг одного очень узкого угла зрения.

Один бренд почти не публикует «полезные советы» в классическом смысле, зато держит одну тему, один язык, одну боль аудитории. В поиске это выглядит как плотная тематическая авторитетность, в ленте — как узнаваемый голос, в продажах — как ощущение, что «они понимают, про что я».

На фоне AI-генерации и одинаковых креативов всё чаще видно: маленькие команды не соревнуются количеством. Они сужают поле и становятся заметнее за счёт фокуса.

У вас тоже за последний месяц стало больше таких кейсов?

— @ChallengerBrandsRuPro