Креативы всё чаще живут не в исполнении, а в постановке задачи

Креативы всё чаще живут не в исполнении, а в постановке задачи

За последний месяц несколько раз ловил одну и ту же картину в таргете вне gambling: в аккаунтах становятся похожими не сами баннеры, а брифы на них. Команды всё чаще приносят не «сделайте 20 вариаций», а одну концепцию с чёткой рамкой — кому, в каком контексте, какую мысль должен унести человек после показа.

На стороне продакшна это тоже видно: AI-генерация закрывает объём, а ручная работа смещается в выбор угла, формулировку, последовательность офферов, связку креатива и посадочной. Даже в тестах разница между вариантами всё чаще не в картинке, а в том, как собран смысл.

Отдельно заметно, что в performance-каналах обсуждение всё реже идёт вокруг «красиво / некрасиво» и всё чаще вокруг того, где именно креатив должен снять первое сопротивление. У кого-то это доверие, у кого-то цена, у кого-то простота входа.

У вас за последний месяц тоже стало меньше разговоров про производство и больше — про постановку?

— @PaidSocialCraft