Хороший креатив в рекламе — это не только вкус, но и математика.

Хороший креатив в рекламе — это не только вкус, но и математика.
По наблюдениям в performance-кампаниях, более сильный визуал может поднять CTR на 15–30%, а на одном и том же оффере разница между «обычной» и продуманной подачей иногда даёт кратный рост заявок. 📈

Что обычно влияет на цифры:
— контрастный главный объект и понятный фокус;
— короткий оффер без визуального шума;
— читаемость на мобильном экране за 1–2 секунды;
— единый стиль для серии баннеров, чтобы быстрее находить рабочую связку.

Важно смотреть не только на клики. Часто креатив с чуть меньшим CTR приносит дешевле лид и выше конверсию в покупку. Поэтому дизайн нужно оценивать по связке: CTR → CPC → CR → CPA, а не по одному красивому макету.

В рекламе выигрывает не самый эффектный баннер, а тот, который стабильно улучшает метрики.