Рынок рекламы у блогеров тихо смещается от «сколько стоила интеграция» к «сколько она принесла».

Рынок рекламы у блогеров тихо смещается от «сколько стоила интеграция» к «сколько она принесла».

Я слышал, что для многих авторов это уже не эксперимент, а новая норма: 69% блогеров считают продажи главным KPI рекламной интеграции. И каждый второй уверен, что в ближайшие годы модель оплаты за процент с продаж станет основной.

Что это значит для брендов и SMM-команд:

— закупка блогеров превращается из медиаплана в воронку
— переговоры уходят от CPM и охватов к доле с заказа
— у интеграции появляется понятный KPI: не просмотры, а выручка

Оптимальным вознаграждением называют 10–20% от заказа. Это логично: блогер получает не за «размещение ради размещения», а за влияние на результат. 📊

Но тут важна система измерения: трекинг, промокоды, атрибуция, окно конверсии. Без этого процент с продаж быстро превращается в спор о том, кто кому что «почти привёл».