Хороший дизайн в рекламе редко оценивают «на глаз» — его сила видна в цифрах.

Хороший дизайн в рекламе редко оценивают «на глаз» — его сила видна в цифрах.

Если у баннера CTR вырос с 0,8% до 1,4%, это не просто удачная картинка, а понятный прирост эффективности.
Если после обновления упаковки или макета посадочной страницы конверсия прибавила 12–18%, значит визуал начал работать на решение, а не только на узнаваемость.

В дизайне важно считать не только клики, но и промежуточные метрики:
— время удержания внимания;
— долю досмотров;
— стоимость лида;
— стоимость заявки после теста новых креативов.

Часто разница между «красиво» и «результативно» — это 2–3 детали: контраст, иерархия, акцент на оффере, читаемость с первого экрана. 📊

Поэтому сильный рекламный материал — это не тот, который нравится команде, а тот, который улучшает показатели бизнеса.