Bid floor в SSP: как не купить мусорный инвентарь и не убить масштаб

Bid floor в SSP: как не купить мусорный инвентарь и не убить масштаб

Bid floor — это не «дороже/дешевле», а фильтр по качеству аукциона. Если ставить его вслепую, сетка начинает отдавать либо слишком тонкий объём, либо остатки, которые не проходят по экономике. В альт-трафике это особенно видно на pop и native: один и тот же плейсмент может выглядеть живым в отчёте, но тащить слабый CTR и пустой post-click.

Рабочая логика простая: сначала отделяешь инвентарь, который вообще даёт конверсионный объём, потом поднимаешь floor маленькими шагами. Если объём падает резко — ты отрезал не мусор, а рабочие показы. Если CPM держится, а CR проседает, значит в аукционе остались дорогие, но слабые плейсменты. Для push это часто означает переоценённые сабы и переупакованные устройства.

На что смотреть баеру:
— floor тестируют по одному сегменту, а не по всей кампании сразу;
— изменение проверяют на коротком окне, иначе смешаются дневные колебания;
— отключение сильнее вреда, чем кажется: срезал верх — часто получаешь шум в остатке;
— если сетка даёт прозрачные placement ID, режь по ним, а не по ощущению.

Хороший bid floor не «выжимает» сетку, а заставляет аукцион показывать только тот инвентарь, который выдерживает твою экономику.