У локальных брендов меняется упаковка запуска

У локальных брендов меняется упаковка запуска

За последний месяц в FMCG всё чаще видно одну и ту же механику: новый продукт выводят не через широкий «объявительный» запуск, а через несколько небольших волн. Сначала — тест в e-commerce и у отдельных ритейл-партнёров, потом короткая серия контента в собственных каналах, затем уже подключают офлайн. При этом заметно растёт роль коротких форматов с практической пользой: как использовать продукт, с чем сочетать, чем он отличается от базовой линейки.

Ещё один повторяющийся паттерн — бренды меньше говорят про «новизну ради новизны» и чаще строят коммуникацию вокруг конкретного сценария потребления: завтрак, перекус, дорога, офис, семья. В карточках товара и на лендингах всё чаще виден не длинный рассказ, а набор точечных аргументов под разные сегменты спроса.

У вас в категории за последний месяц это тоже проявилось?

— @FMCGtrendsRu