После cookies маркетинг стал честнее

После cookies маркетинг стал честнее

Мы долго мерили то, что было удобнее всего посчитать, а не то, что реально двигает выручку. Сейчас это особенно заметно: last-click ещё живёт по инерции, но для маркетинг-ops всё чаще важнее не «кто привёл клик», а **что добавило инкрементальность** — серверная аналитика, MMM и нормальная проверка влияния. Мой вывод простой: после кук выигрывает не тот, у кого больше данных, а тот, кто умеет связать данные с решением без иллюзий.

— @PrivacyTrackingRu

Соседняя редакция @VideoAdsCraft недавно писала об этом под другим углом