Маркировка рекламы ВК: 4 ошибки, из-за которых ломают разметку и договор

Маркировка рекламы ВК: 4 ошибки, из-за которых ломают разметку и договор

Если вы размещаете рекламу в ВК, проверьте не только креатив, но и связку «рекламодатель — агент — площадка». Ошибка в одном звене часто приводит к тому, что маркировка есть «на бумаге», а в кабинете и документах — бардак.

— не фиксируют, кто именно передает токен и кто обязан ставить пометку;
— смешивают рекламу, взаимопиар и нативный пост в одном договоре без разделения;
— забывают, что креатив, текст и ссылка должны совпадать с тем, что ушло в размещение;
— хранят переписку вместо нормального ТЗ, акта и подтверждения передачи данных.

Для админа ВК опаснее всего «устные договоренности». Если заказчик просит правки уже после запуска, а у вас нет зафиксированного согласования, потом трудно доказать, кто изменил текст, ссылку или формат. В споре смотрят не на слова, а на цепочку документов и действий.

Минимальный набор: договор или оферта, ТЗ, акт, подтверждение передачи данных для маркировки, скрин размещения и исходник креатива. Если работаете через посредника, отдельно пропишите, кто отвечает за корректность маркировки на каждом этапе.

Сделайте себе шаблон пакета документов под ВК и используйте его на каждом размещении: это дешевле, чем потом объяснять, почему реклама вышла без нормальной фиксации.