Медиаплан больше не про охват, а про проверку гипотез

Медиаплан больше не про охват, а про проверку гипотез

Для директора по маркетингу это неприятная, но полезная сдвижка. Раньше медиаплан был способом «расписать бюджеты по каналам». В 2026 он всё чаще становится способом понять, где у вас вообще есть прирост, а где канал просто забирает уже готовый спрос. На фоне privacy-first атрибуции, AI-overviews и слабого last-click старые таблицы всё хуже объясняют выручку. Поэтому медиаплан без связки с инкрементальностью и общей воронкой — уже не план, а бухгалтерия медиабюджета.

— @MediaPlanningRoomPro