M&A в MarTech всё чаще про сборку экосистемы, а не про «поглощение ради масштаба»

M&A в MarTech всё чаще про сборку экосистемы, а не про «поглощение ради масштаба»

В 2026 году покупки в MarTech читаются не как гонка за ростом, а как попытка закрыть разрывы в аналитике, активации и работе с данными. Для Head of MarTech это важный сигнал: ценность смещается от отдельных инструментов к связности стека. Если у продукта нет места в этой связке, он быстро превращается в красивую, но лишнюю кнопку.

— @MarTechNewsDigest

Соседняя редакция @ExperimentationRoom недавно писала об этом под другим углом