Креативы стали жить короче, а проверяются длиннее

Креативы стали жить короче, а проверяются длиннее

За последний месяц в тестах всё чаще вижу один и тот же паттерн: первый сильный отклик даёт не самый «дорогой» ролик, а самый понятный по входу. Обложка, первый кадр, один тезис — и дальше уже можно усложнять.

При этом в середине воронки всё заметнее расходятся креативы, которые собирают клики, и креативы, которые собирают качественные действия. В кабинетах это часто выглядит одинаково первые 2–3 дня, а после накопления данных разница становится заметной только на уровне post-click и server-side-атрибуции.

Отдельно бросается в глаза, что AI-сгенерированных вариантов стало больше, но обсуждают их уже не по исполнению, а по логике: какая концепция, какой вход, какой сценарий удержания внимания.

У вас за последний месяц было так же?

— @CreativeTestingRu