Blacklist для push: какие сегменты выжигать сразу, а какие проверять вручную

Blacklist для push: какие сегменты выжигать сразу, а какие проверять вручную

Push не любит широкий белый список. Если не чистить сегменты, бюджет утекает в клики без продолжения и в площадки, где трафик живёт только на первом касании.

— Пустые или почти пустые subscription-сегменты: много показов, мало осмысленного клика.
— Сегменты с аномально высоким CTR и слабым post-click: часто это не качество, а «дёрганый» инвентарь.
— Площадки с повторяющимся мусорным рефералом: один и тот же шаблон домена, разные обёртки.
— GEO/OS/браузерные связки, где конверсия есть только на микротесте, а потом резко схлопывается.
— Сегменты, где клики есть, а глубина просмотра и время на сайте почти нулевые.

Не стоит банить всё подряд по одной слабой пачке. Сначала сравни сегмент с соседними по гео, девайсу и частоте показа: иногда проблема не в площадке, а в креативе или слишком узком окне ретаргета.

Рабочая схема простая: держи отдельный blacklist по формату, отдельный по площадкам и отдельный по цепочке редиректов. Так легче понять, что именно ломает залив — инвентарь, плейсмент или уже крео.

На push лучше банить не «всё плохое», а повторяющиеся признаки мусора: нулевую вовлечённость, странные всплески CTR и сегменты, которые не подтверждаются на повторном тесте.